引言： 本文探讨你所不知道OTT直播中的电视购物；尽管IPTV虽然对有线电视打击很大，但还不是致命的，OTT直播聚合背后的电视购物才是！
1.从直播 带货说起
现在的直播带货，与20年前诞生的电视购物没有本质的区别。
【资料图】
只是，媒介、受众群体变了，播主由演员或“侯总”变成了网红，电话接线员变成了在线助理，收割原理没有变，很多都是当年电视购物玩剩下的。
有人说现在的直播带货有实时互动。但当人很多时，这种互动聊胜于无，还不如电话方便。
便宜是直播带货吸引力大的主要原因，甚至价格低到供货方赔钱的程度，结果必然是低价低质。这当然不可持续。所以直播带货开始降温。
2.电视购物 正在“还魂”
基于手机屏的直播带货，因为屏幕小，显示的信息不如电视大屏，所以电视购物仍有优势。
广电总局对电视购物广告的监管，使得其发展比直播带货更健康。有了更烂的直播带货做对比，电视购物反而显得更可信。
以前，电视购物必须经过电视台，通过专用垄断的广播网传输，用户家里还必须有机顶盒，高成本导致电视购物价格高。
现在，随着互联网速度的提升，互联网变成了电视网，电视购物频道可以绕开电视台和播控中心，与直播聚合相结合，直接通过互联网进入千家万户，成本大幅降低。
所以，电视购物相对“实惠”了一些。再加上电视购物的受众主要是经济条件较好的中老年人，利润比直播带货高。
有了利润保障，电视购物的质量高于直播带货。电视购物似乎正在“还魂”。
3.电视购物 背后的资本力量
电视购物运营有两种方式。第一是以购物频道的方式进入直播聚合平台，向平台付费。第二是单独生成付款码或使用独立的电话，与平台一起管控流水分账。
安装量越大的直播聚合APP，平台价值就越大，对电视购物的吸引力也就越大。把直播聚合APP安装到尽量多的机顶盒或电视机中，是直播聚合平台要绞尽脑汁做的事。
直播聚合运营方会对安装其软件的机顶盒进行补贴。以前补贴多的时候，还有39.9元的机顶盒。所以，我们打开直播聚合软件首先看到的就是电视购物。机顶盒价格低还有其它原因。
不交电视费，上千频道免费看，有的还包括港澳台电视频道。有的地下聚合平台甚至有黄色内容。
马克思有句名言：“一旦有适当的利润，资本就胆大起来。...为了100%的利润，它就敢践踏一切人间法律；有300%的利润，它就敢犯任何罪行，甚至冒绞首的危险。”出自《资本论》第871页。
电视购物基本上超过100%， 在高利润驱使下，OTT直播聚合就像野草一样，烧了一茬又一茬，政策法律在他们面前就是废纸。
4.电视购物 正在革有线电视的命
与20年前不同，现在的宽带就像自来水、燃气一样，成为家庭的必需品。用户使用直播聚合看电视，宽带网就是可视为“零”的沉默成本。这是一个网络、终端、服务分工的互联网生态。
聚焦算力网的电信运营商为直播聚合提供收费的云服务，用户使用体验和IPTV类似，甚至更好，还不用补贴IPTV，也不承担机顶盒成本。所以运营商也是赢家。
而有线电视因为封闭，内容服务、网络、机顶盒捆在一起，与整个互联网生态对抗，没有分工，每一样都做不好，再降价也没用。
以运营商为中心的DVB和IPTV，都走了一样的捆绑机顶盒路径，等于完全放弃了互联网电视市场。
直播聚合弥补了DVB和IPTV的市场覆盖空白，可以稳定地提供标清、高清电视频道直播服务，有的甚至可以提供超高清服务，对提高主流电视媒体的传播力和影响力有利，也方便了老百姓看电视。
民众的市场需求摆在那里，一味打压直播聚合有违民意。直播聚合规范化、合法化只是时间问题。有线电视要在竞争中生存下来，必须尽快基于软终端进入上述市场空白，而且只剩下发挥广播传输比较优势、升级超高清网一条路。
我们希望，有线电视尽快 解除捆绑机顶盒 ，走开放发展的道路 ， 回归公共服务属性，使用DVB直播APP尽快占领超高清智能电视终端市场，引导市场化的电视机、机顶盒支持有线电视，会对我国的超高清产业消费升级产生巨大的拉动作用，是一件利国利民的好事。
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